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家电下乡对中国IC市场的拉动

发布时间: 2009-07-31 10:00   作者: 宋宇   来源: 赛迪顾问

  作为针对农村消费者定向研发、生产、销售指定家电产品,由政府财政部门给予资金补贴的一项农村家电推进工程,家电下乡于今年2月份正式在全国推广以来,吸引了产业界内外众多关注的目光。从2月份至今,家电下乡活动已经全面推广了4个多月,从家电企业的销售数据来看,这一扩大内需的重要政策在帮助家电企业拓展销售市场、消除出口订单大幅减少的压力等方面已经开始显现明显的拉动作用。
  随着家电下乡推广的深入,其对整个产业链的带动作用也日益明显,而作为产业链最上游环节的IC产业,更是将家电下乡看作带动市场增长的新热点而重点关注。其中,主要原因在于近两年中国IC市场规模增速持续下滑,尤其是2008年,虽然整体规模保持了正增长,但从增长速度来看,中国IC市场销售额与2007年相比仅增长6.2%,为近年来的最低水平,这也是中国IC市场自大规模启动以来首次出现“一位数”增长。
  从宏观来看,金融危机、全球电子制造业向中国转移的连续放缓是影响2008年中国集成电路市场的主要因素。而从产业链的角度来看,中国市场的大幅减缓与下游整机产量增长放缓直接相关。根据工信部的统计数据,中国手机产量比去年同期仅增6.7%,电视机产量增长12.2%,计算机产量增长17.1%,这些IC需求量较大的整机产品的产量增速与2007年相比都有不同程度的下降。
图1 2004-2008年中国集成电路市场销售额规模及增长率
数据来源:赛迪顾问2009,01
  受中国IC市场增长持续走低的影响,各大供应商的销售业绩和利润增长压力持续增加。随着中国IC市场的不断成长,目前其已成为全球IC市场的重要组成部分,2008年中国IC市场规模约占全球的40%,而且多年来中国市场的增长速度均明显高于全球平均水平,对于这样一个具有重要地位的区域市场,各大IC供应商对中国市场的重视程度持续提高。实际上,大多数IC供应商都将中国市场作为其业绩保持增长的重点。这也是家电下乡活动受到IC业界普遍关注的重要原因。
  根据赛迪顾问数据分析来看,从2007年底家电下乡开始在少数省份试点开始,到2009年4月底,通过这一渠道销售的家电产品总量接近800万台,其中冰箱销量近400万台,成为家电下乡活动中受益最大的产品,其次是彩电,其销量超过200万台。从对IC市场的带动来看,截止到2009年4月底,已公布中标企业的彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器、手机、计算机等类产品对IC产品的销售额总计接近8000万元。
图2 截至2009年4月底“家电下乡”IC需求情况
数据来源:赛迪顾问2009,01
  虽然与中国IC整体市场数千亿元的规模相比,目前家电下乡产品对IC的需求规模十分有限,但从发展趋势来看,农村市场对家电产品的需求潜力巨大,一方面,中国农村市场对家电产品的需求空间巨大,目前其家电产品整体保有量处于相对较低的水平;另一方面,随着国家农村建设的不断深入,农村各项基础设施不断提高、完善,为家电市场的有效需求的增加奠定了良好的基础。这无疑将为陷入低增长甚至是负增长的IC产业带来新的发展机遇。
  相关政府部门信息显示,2009年国家投入家电下乡的补贴将从2008年的90亿元增加到150亿元,预计可以拉动内需1000多亿元,而且这项政策至少要坚持5年,因此可以拉动家电销售5000亿元以上。这一承诺,对于国内大大小小超过12万家的家电企业而言,无疑是走出低迷、重回快速发展的有力支持,而对于IC供应商而言,也是必须抓住的市场机遇。
  对IC供应商而言,及时、有针对性的制定相应的市场策略至关重要,必须密切关注家电下乡产品动态及市场信息,准确把握整机消费情况,以及家电下乡产品对IC产品需求的独特要求,从而进一步提高自身产品对家电下乡需求的适应性:一方面,积极调整企业内部产品策略,加强对中低端产品的支持及推广力度,并针对家电下乡产品的独特要求加大相关IC产品的研发力度;另一方面,积极调整企业的营销策略,进一步密切与国内家电企业的技术与商业合作,真正实现IC与整机产品的互动合作。

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