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彩电业重燃下半场,看高端技术如何抢C位
作者: 作者单位:智电网 所属类别: 2018-07-04 11:29:00 浏览:71

2018年的步子即将迈入7月份,意味着彩电市场的上半年品牌竞争将画上终点。在刚过去的618年中促销的带动下,彩电业开始走向回暖,销量逐步走高。顺延这一趋势,下半年市场销售可期,但电视品牌是选择用技术征战沙场,还是要用低价掠夺方式囊获短期暴利?须知,618促销狂欢在带动彩电业销量稳增的同时,也带来了价格战的市场风险,这为下半场的市场竞争埋下了伏笔。

618完美收官

在彩电产品低价及世界杯双重因素的利好下,2018年的618业绩飘红,量额表现俱佳。据京东官方数据显示,618当天,彩电1分钟销售破亿元;另据苏宁数据显示,618期间大尺寸成为增长主力,仅618爆发当天,苏宁65英寸及以上大屏27分钟销售超去年全天,增长达到178%。

与此同时,奥维云网(AVC)线上监测数据也显示,618促销期(05.28-06.24)彩电市场零售量规模为261万台,同比增长38.6%,零售额规模为63亿元,同比增长14.9%,量额齐增。而且仅618当天,彩电市场就实现了线上销售87.5万台的好成绩,可谓完美收官。

奥维云网(AVC)还预测,在618的拉动下,预计上半年彩电市场规模将达到2228万台,同比增长2.2%,其中线上占比44.9%。在上半年的新春、五一等促销节点未能拯救彩电市场低迷现状的背景下,618“妙手回春”带动彩电业回归高增轨迹,也为广大的彩企下半年布局提供了莫大信心。

价格战火势渐兴

不过,也不要对618的拉动持有过分的褒奖,因为每逢促销节点都会引起新一轮的价格战,这次的618也不例外。从6月1日开始,多数彩电厂商便开始打响了6月促销大战,并以超低价格不断挑动消费者的购买神经。

原价3999元的创维55V1 55英寸4K大屏智能液晶电视,618狂欢价仅需3499元,同时配合商城优惠最终到手价2899元,相比原价足足降低了1100元。另外创维55英寸全面屏OLED人工智能电视,仅售9999元,优惠力度可谓空前;TCL 55英寸4K QLED曲面电视,搭载哈曼卡顿音响仅售4487元等等,各种尺寸段的特价彩电集中涌现各大电商平台。

相较于32寸智能电视低至799元、40寸低至999元而言,50寸以上电视的降价幅度更大,55寸电视跌破2000元、65寸价格下探到2899元、70寸液晶电视拉入5000元档位……超大尺寸电视价格跌破天际,买台智能手机的价格就能入手一台70寸液晶电视,可见市场低价厮杀有多惨烈。

据了解,自2018年初至今,大尺寸液晶面板价格迎来大范围跳水。市场调研机构最新统计显示,中国电视制造商在4月底仍保持较高的面板库存,所以他们不得不采用放价来清空库存,618大促活动成为了各厂商的重要战役。此外,技术的成熟、产能的提升等也使得大尺寸电视被迫开启"疯狂降价"模式。

来自奥维云网(AVC)618监测数据显示,在尺寸均价上,618促销周整体均价为2396元,环比下跌45元。55吋以上降价明显,其中85英寸、70英寸下跌幅度达到3016元、750元,55英寸以下则多是百元以内的小幅度降价。

618燃兴了大尺寸电视的低价竞争,倒逼越来越多的彩企加入进价格战竞争中。短期的低价竞争手段确实能为企业带来效益,但低价策略又容易引发大规模的价格战,长久来看,不仅会拖垮企业发展,还可能使得整体行业竞争陷入歧途,难以踏入良性竞争循环正轨。

下半年高端技术抢C位

细观下半年彩电大促节点,818、十一、双十一等促销期依然不少,彩电企业将继续以低价竞争为主手段操控市场?编者认为答案并非如此,从下半年各品牌在高端电视技术领域的布局可以表明,下半场的市场竞争更多的会依靠高端电视技术,毕竟他们对价格战所带来的后果早已心中有数。

"激光电视即将形成一个巨大的市场,并正在重构整个电视行业上下游产业链。"海信集团董事长周厚健近日在亚洲CES(消费电子展)开幕式上发表演讲时表示,电视产业即将迎来新一轮的淘汰赛,海信将坚定不移地发展激光显示和ULED技术,并在AI电视的语音与图像识别技术上实现突破。目前,海信正积极参与起草激光电视技术规范,意欲让更多厂商能够投身至激光电视产业当中来,并在下半年将继续推进激光电视产业的向前发展。

除了海信聚焦激光电视技术外,三星等电子巨头正将目光放在"QD-OLED"上。众所周知,早在2013年,三星就曾上市过OLED电视产品,但因OLED屏幕寿命太短,且有致命的"烧屏"现象,所以退出了OLED电视领域,转投量子点,而后不断推出QLED量子点电视新品。

不过今年上半年有传言表示,三星又重新启动OLED研究和发展计划,将聚焦于"QD-OLED",即带有量子点滤镜的OLED显示器。近期据韩国媒体报道,三星显示器公司计划在2019年下半年试生产"量子点OLED"(QD-OLED)显示器。三星正与佳能、Kateeva合作研发新的生产设备,采用Kateeva的喷墨打印技术将量子点滤镜加到OLED屏幕上。

由此可见,下半年三星定将焦点放于QD-OLED技术的研发上,这样才能推进2019年下半年生产QD-OLED显示器的计划。而QD-OLED技术究竟又将为电视业带来怎样的颠覆意义,我们只能静候佳音。

在国内市场增长势头甚猛的外资品牌夏普,正在积极打造完整的8K生态蓝图,这也是其下半年电视技术探索的重中之重。目前,国内主流彩电企业均有意推出8K电视,但距离消费级8K电视尚有千山万水的阻隔。在8K技术的探索上,夏普拥有绝对的话语权,其不仅率先推出消费级8K电视产品,还使得宏大的8K生态蓝图开始徐徐打开。

在夏普的8K规划里,主要分两条垂直整合和两条横向整合,垂直整合包括摄像机、播放的设备、载体等,以及内容制作、编辑、储存、传输等产业,横向整合则是把8K用在11屏,从手机、NB、PC、电视机、电子白板、大屏幕、车联网的屏幕等进行11屏载体的横向整合。而另一条横向整合,即每条应用和内容。这就是夏普携手富士康所打造的完整的8K生态。

近日工信部表示,5G第二版本已经启动,年底将能够实现5G系统的商用和预商用。这预示着8K电视在5G加持之下,将迎来更快发展。夏普在下半年的8K布局还将持续深入,并将新世代的战略优势继续拉大。

总体来看,彩电行业下半年将回归产品技术,通过技术升级、产品迭代来提升产品价值,带动销量获取利润,而非依靠价格混战赢取暴利,这也是行业乃至所有品牌所愿意看到的。

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