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从“时间被重新定义”漫谈XR应用变迁
作者: 作者单位: 工信头条 所属类别: 2018-08-10 09:55:04 浏览:887
  新的时间计量单位Flick缘何而生?科技巨头怎样看待“共鸣制造机”XR?XR如何赋能人进而赋能诸多传统产业?XR与商业价值、社会价值的创造源泉——商业创新、社会创新又在发生怎样的碰撞?且听小编一一道来。
  1、概念并不重要,重要的是内涵
  2017年初,3D游戏引擎提供商Unity Technologies首次发布了XR开发框架XRFT;同年7月,高通提出了全新的“拓展现实”概念——XR,并发布了一系列参考设计方案;年底,VR整体解决方案提供商Jaunt将其VR视频内容平台升级为Jaunt XR……
  对于XR与VR/AR/MR的关系,业界有两种观点:
  一种观点认为,XR是VR/AR/MR概念的总称。其中,VR(虚拟现实)是指“可创建和体验完全虚拟世界的计算机仿真系统”,即用户佩戴完全封闭的头显观看由全景相机摄取的另一处真实世界景象或观看基于引擎制作的完全虚拟世界景象;AR(增强现实)是指“一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并叠加虚拟图像、视频、3D模型的技术”,即用户通过智能终端显示屏或带有透明镜片的智能眼镜,观看周边真实场景与虚拟内容叠加后的景象;MR(混合现实)有两种解释,一种是指无需佩戴任何头显,可以多人、同时裸眼观看显示屏后的虚实叠加景象,一种是指AR与VR效果同时呈现和为用户所用。
  另一种观点认为,XR是VR/AR/MR的结合体。除同样强调沉浸式体验外,其体验终端较现有的VR头显、AR眼镜、MR显示器对运算能力有着更高要求,可以将虚拟内容拓展到现实世界。
  虽然第二种观点更接近高通提出XR概念的本意,但由于这种理解过于超前,很多业内企业习惯用“XR”同时指代VR/AR/MR三者,本文也即采用第一种观点。
  2、一致看好未来,巨头深耕不辍
  2018年1月23日,Facebook宣布针对旗下VR公司Oculus的业务发明了一种新的时间单位——Flick。在传统视觉内容制作中,创作者通常以帧率来计量画面变化速度,如影视拍摄通常采用24帧/秒,单帧呈现时间约为0.04166666667秒,游戏通常采用60帧/秒,单帧时长约为0.01666666667秒。针对这些“不友好”的小数,Flick能以偶数表示轻松化解误差困扰,如帧率为24帧/秒时,单帧时长为29400000Flick。
  “重新定义时间”这种炫酷的操作,并不是每个新产品都有的待遇,足可见Facebook对VR业务的信心。实际上,Oculus除掌握VR硬件话语权外,已在全球多个国家和地区推动了VR在基础教育、医疗健康、社会管理、企业培训等领域的深度应用。
  Facebook之外,我们耳熟能详的科技巨头无一不在积极布局XR产业——亚马逊除了推出AR镜子,更是“派遣”语音助手Alexa“进驻”多个品牌的XR输出整机;Google正通过ARCore、AR网页按钮和VR180视频范式部署各类XR平台,构建XR生态;苹果虽迟迟未推出XR硬件,但ARKit引发简易AR热潮后,苹果正积极申请AR专利并广泛接洽硬件供应商,释放深入布局信号;Intel将VR/AR作为与自动驾驶、5G、AI并行的四大新市场战略之一,并在XR无线传输(WiGig)、沉浸式媒体两方面取得了突破性进展;国内企业小米、华为、联想、创维均已推出硬件整机,BAT虽未直接推出硬件,但阿里投资了AR独角兽Magic Leap,腾讯收购了若干欧洲XR游戏公司,百度已与硬件厂商开展XR云技术架构合作,阿里、京东、苏宁都分别构建了自己的AR营销战略。
  科技巨头成为XR超前布局者和创企“收割机”,折射的是它们对XR产业一致性的看好——2017年,全球XR头显共出货约1370万台,预计2021年将增长至8120万台,年复合增长率达56.1%(IDC:《全球季度AR和VR头显发货量调查》)。
  3、要想赋能产业,首先赋能人类
  作为XR技术与产品价值变现的应用端,又是如何体现XR潜力的呢?
  要想看透XR在各个垂直领域的应用,首先应看懂XR如何塑造AH(增强人类)——人与AI、XR、IoT三者结合后,感知、判断、决策、执行能力得到全面提升和强化,其中,AI需与HI(人类智能)充分结合,IoT把物体数据传输给人,XR则通过改善、放大或延伸眼、耳、鼻、舌、身、意等感知能力来帮助人类捕捉虚实叠加的世界。
  正是因为XR可以帮助人类投影及捕获虚拟内容,并实现人与虚拟物体的交互,才衍生出各种各样的XR应用,也正是在这些应用的普及中,XR对传统产业实现了赋能。
  4、商业价值创新,刚性生存土壤
  如果亲爱的读者没有和小编一样,对近两年的业内事件保持了密切跟踪并现场直击了各大展会,如果在您印象中XR还只是一个与现实世界相去甚远的新生事物,那您一定会发出这样的感叹:“XR的应用领域竟然已经多到超乎想象!”
  没错,XR的应用之火,早已从游戏、影视、直播等起点领域向更多商业价值创新领域蔓延开来——
  游戏:谷歌与美国电子摇滚乐队LCD Soundsystem合作推多人在线VR游戏《Dance Tonite》,粉丝可录制多人VR舞蹈并将其导入Dance Tonite分享平台。
  社交:约会应用FlirtAR运用面部识别、地理定位和AR技术,把平台用户的面部特征和地理位置结合起来,使用户可在线下相互识别。
  旅游:香港海洋公园利用三星Gear VR头显,帮助游客以71km/h的速度“驶入”超现实的亚马逊森林,并与南美丰富多样的野生动物“零距离”互动。
  运动:VR健身体验Black Box VR提供了一套完整的健身系统,用户可利用HTC VIVE头显、阻力训练器械进入“黑盒子空间”进行游戏化健身。
  资料来源:https://www.blackbox-vr.com
  导览:故宫博物院推出4D VR电影,观众可“穿越”回到明朝,跟随朱棣一路前行,穿梭于宫殿之间,并从星象、礼制、五行等角度聆听修筑故事。
  营销:Airbnb引入AR/VR技术,用全景照片和3D扫描技术还原房间真实状态,租客在出行之前即可观察、挑选房间。
  零售:京东推出包含AR开放平台、AR视界、京东试试三项业务的天工计划2.0,3D建模数据已覆盖100个三级品类,大幅优化了用户虚拟购物体验。
  培训:VR医疗培训应用Scalpel VR可通过使用不同的数据集,让用户手“拿”手术刀,在“人体”上准确地进行“解剖”操作练习。
  赛事:松下推出未来足球场解决方案,包括刷脸入场、场内AR购物、AR球况显示和实时赌球、场内全息影像表演等内容。
  建筑:开普敦Tenebris实验室推出的VR软件LUX Walker不仅能提前展示设计建筑的外观,还能让建筑设计师在其中“行走”,以便随时调整设计效果。
  资料来源:华夏幸福产业研究院,图片来自百度VR
  采掘:石油巨头哈里伯顿利用微软HoloLens和Surface设备,将XR技术与声音识别、图像识别、视频处理等技术结合,为客户定制数字化石油开采方案。
  金融:招商银行与视+AR合作推出AR信用卡,同时,建立云端AR内容平台支持AR内容持续生成,使掌上生活业务持续优化。
  资料来源:http://www.arinchina.com
  此外,XR在制造业的产品研发、生产制造、市场营销、物流配送、运行维护、维修服务、人才培训等主、辅价值链环节均能发挥重要作用,以AR为主,VR为辅。XR在制造业中的应用起源于航空制造,目前在汽车领域应用最为广泛,后面我们会专门分享。
  5、社会价值创新,才是更大舞台
  观察大量应用案例之后,我们发现,XR应用正呈现两项显著变化。
  一是2B应用明显增多,原因其实非常简单——AR眼镜更轻便,且可同时观察周边实景与虚拟物体,2B应用场景势必较完全封闭获取虚拟内容的VR更丰富,而VR在2C端的娱乐应用已基本成熟,VR企业必然要将触角伸向2B端。
 
 数据来源:IDC,华夏幸福产业研究院整理
  二是社会价值创新明显增多——
  和平公益:VR开发商YesPleaseThankYou与诺贝尔媒体合作的《世界改变的那一天》用8分钟的体验重现广岛1945,向人们警示核武器的灾难性后果。
  和平公益:VR公司数字王国进行诺贝尔和平奖音乐会的VR直播,全球观众可“身临其境”感受音乐会的和平主题思想。
  健康公益:HTC根据诺贝尔生理学和医学奖发现打造VR体验《昼夜节律》,向体验者揭示人体、生物钟的奥秘和健康作息的重要性。
  人道医疗:菲尼克斯Banner大学医学中心利用VR技术将产妇“带出”病房、“享受”海滩阳光,使产妇增加健康激素分泌,达成无痛分娩效果。
  人道医疗:高通和游戏工作室ForwardXP通过Unity共同开发了一款名为Think F.A.S.T.的VR医疗软件,医生在其帮助下可进行中风病患的快速诊断。
  交通安全:天津红桥检察院建成融媒体工作室,体验者可借VR普法教学系统体验酒驾、正当防卫、紧急避险、交通肇事等虚拟实景,接受交通安全教育。
  通信设施:湖北移动网络规划人员利用基于VR技术的网络规划辅助系统,可实时掌控网络建设环境,并通过VR设备对基站工参与覆盖评估进行实时互动。
  青少教育:腾讯与人教数字合作推出AR英语课本,双方合作通过手机QQ与小学英语3-6年级8本课本为合作试点,共同推出全国首个可AR识别的课本。
  食品安全:第十五届国际农交会利用VR技术展示虚拟农场,将农产品从田间到上市的完整链条置于观众眼底。
  社会管理:浙江、河北、云南等全国多个省份戒毒场所已设立VR戒毒功能室,VR戒毒系统可根据戒毒人员观看VR影片的生理数据评估其戒毒效果。
  军事安全:瑞典武装力量国际中心SWUDINT设立VR练习室,提升学员在世界各地冲突地区处理特殊情况的能力,VR培训有效降低了军事训练成本。
  XR在社会价值创新中的应用明显增多,原因也并不复杂——商业价值创新应用已先行一步,价值生成模式趋于成熟、稳定,而民生多艰,社会民生问题更为复杂多元,社会价值创新模式也将随之不断涌现,相关的XR应用必然持续增多。
  毫无疑问,XR在社会价值创新中的应用对产业本身而言、对人类社会而言均具有更为深远的意义,社会价值创新也为XR产业提供了巨大的舞台。
  今天,XR使“时间被重新定义”,未来,XR能否重新定义时代?让我们拭目以待。

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