互联网+ 电子商务 智能家居 地理信息 高端装备 信息安全 3D打印 工业4.0 人工智能 光伏 新能源汽车 消费品 集成电路 移动支付 汽车 数据中心
2017中国百强县创新发展论坛
当前位置:首页 > 产业报告 > 分类 > 行业报告 > 目录

2017年中国汽车行业数字营销领域市场调研报告

发布时间: 2017-09-13 03:49   作者: 顾文彬   来源: 赛迪顾问

摘要

随着互联网普及率的不断提高,用户日常的主要关注阵地已经转移至网络,再加上汽车销售市场重心下沉、线上广告投放渠道多样化、线上实时监测的优化、大数据技术对数字营销的支持等因素,使得数字营销市场飞速发展。2016年中国汽车行业数字营销领域市场规模为106.8亿元,同比增长15.5%。赛迪顾问预测,到2018年,中国汽车行业数字营销领域市场规模将达到145.0亿元。

免费
如需帮助,请联系客服电话:0086-10-88559680/9099

目录

  一、中国汽车行业数字营销领域市场发展现状
  (一) 中国汽车行业数字营销领域市场发展环境
  1、政策环境
  2、经济环境
  3、社会环境
  4、技术环境
  (二) 中国汽车行业市场营销痛点
  1、汽车销售市场重心下沉,销售网点效率也随之降低
  2、用户数据成为营销策略制定依据,品牌隔阂造成数据获取难题
  3、线上广告投放渠道多样,如何最优化组合成为难题
  4、线上广告投放漏洞多,实时监测并优化投放策略成难题
  (三) 中国汽车行业数字营销领域市场规模
  (四) 中国汽车行业数字营销领域市场结构
  (五) 中国汽车行业数字营销领域市场特点
  1、数字营销方式更灵活
  2、数字营销目标更精准
  3、数字营销服务附加值更高
  4、数字营销成本更低廉
  5、数字营销效果监测更准确
  (六) 中国汽车行业数字营销领域市场未来发展趋势
  1、优质内容成为数字营销的重头戏
  2、整合式服务将成为主要发展趋势
  3、收购兼并加剧,行业集中度提升
  4、数字营销业务下沉加速
  5、大数据分析能力已是核心驱动要素
  6、跨屏程序化购买时代开启
  二、中国汽车行业数字营销领域市场竞争格局及重点企业
  (一) 中国汽车行业数字营销市场竞争格局
  1、竞争态势
  2、竞争参与者
  3、竞争领域
  (二) 重点企业
  1、新意互动
  2、蓝色光标
  3、华扬联众
  4、聚胜万合
  5、广东省广
  6、百孚思
  7、灵思云途
  8、电通数码
  9、腾信创新
  10、群邑
  11、迪思
  12、际恒
  13、省广博报堂
  14、奥美互动
  15、互动通
  三、中国汽车行业数字营销企业竞争力评价模型
  (一) 竞争力评价模型设计原则
  1、目的性原则
  2、科学性原则
  3、可比性和相对稳定性原则
  4、定性和定量指标相结合的原则
  (二) 竞争力评价模型设计思路
  (三) 具体二级指标设计
  1、市场竞争能力(权重:18.9%)
  2、大数据能力(权重:23.6%)
  3、推广转化能力(权重:30.2%)
  4、品牌影响力(权重:14.4%)
  5、客户服务能力(权重:12.9%)
  四、中国汽车行业数字营销企业竞争力评价结果
  (一) 评价结果
  (二) 榜单解读
  1、新意互动
  2、蓝色光标
  3、华扬联众
  五、中国汽车行业数字营销领域市场发展建议
  (一) 广告主追求投放效率,加强推广转化能力成为企业首要任务
  (二) 基于越来越丰富的大数据资源,提升大数据应用能力成为支撑广告业务发展的必然选择
  (三) 打造完整的数字营销生态链条,完成从入口到用户的全产业链布局

收藏