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2016年美妆线上消费趋势大数据报告

发布时间: 2016-05-26 18:31   来源: 中商情报网

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摘要

都说“女人的钱是最好赚的”,事实确实如此,作为美妆消费市场的主力军,女性功不可没。如果一个普通女性出门妆扮自己,需要清洁、护肤、上妆这几大步骤,她一年大约会花费3166元。而这几大步骤中的消费有着较大差异。CBNData《报告》显示,作为日常护肤最为基础的洁面及乳液消费的增速逐渐稳定并放缓;防晒产品则进入快速增长期;作为彩妆用品的唇部用品及眼影产品的增长速度也远远高于美妆行业总体增速。其中,2015年,线上唇部用品成交金额增速是美妆行业整体增速的3.2倍。

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  女神出门要几个步骤?花多少钱?
  护肤与化妆基础步骤分解
  第一步:洁面清洁面部肌肤
  第二步:乳液/面霜保持皮肤滋润
  第三步:防晒保护肌肤
  第四步:唇膏增添一抹完美气色
  第五步:眼影装点心灵的窗户
  泛90后美妆消费演变
  2013-2015年,线上洁面、乳液等美妆品类的年均购买频次出现了下滑。为了研究该消费特征变化的原因,我们选择23-28岁三年连续在线上购买美妆的人群作为泛90后代表。在此过程中发现,尽管泛90后购买美妆的频次出现了下滑趋势,但购买的商品呈现明显的升级换代,并在美妆两大类别—彩妆和护肤消费结构上发生了巨大的变化……
  美妆市场易受流行趋势的影响
  2014年也许你希望拥有一支《来自星星的你》中全智贤同款唇膏,2015年也许你希望拥有一支《太阳的后裔》中宋慧乔同款口红。美妆市场受流行趋势影响极强,顾客口味琢磨不定,很多时候外在因素会在短时间内催生爆款产品,比如在国内已“火到不行”的韩剧……

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