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开工第一天 看看Apple Pay的宏大野心
作者: 作者单位:新软件 所属类别: 2018-10-12 09:29:21 浏览:137
  对于苹果来说,万亿只是个“小目标”。国庆假期前,9月28日,摩根大通(JP Morgan)分析师Samik Chatterjee给予苹果公司股票“增持”(overweight)评级,并且将2019年12月的目标价格上调至272美元。这意味着苹果股价还能再涨20%。此消息传出后苹果股价上涨超过2%。
  今天,国庆节后开工第一天,一条关于苹果的新闻就刷屏了,而且这则新闻事关大家的“钱包”。据报道,苹果公司互联网服务副总裁Jennifer Bailey在最近举办的2018年《财富杂志》头脑风暴科技大会上谈及了公司对Apple Pay系统的野心,这项服务被苹果公司视作最终完全取代人们物理钱包的一个支点。
  大家都知道,Apple Pay系统自2014年推出之后,就一直在努力尝试增加这一支付系统的使用率。Bailey在这场头脑风暴科技大会上分享了这一系统,并表示苹果公司推测,到2018年年底预计约有60%的美国零售区域将开始采用Apple Pay。这也表明苹果不仅迫切希望更多的人开始使用这个支付系统,而且也将逐渐推出更多的功能,这样Apple Pay系统也将成为取代借记卡的数字钱包。
  此外,苹果公司也在一直不断的思考Apple Pay的更多使用方式,以及如何让电子钱包取代物理钱包。Bailey在会议上称:“事实上我们完全可以想到,有许多领域都能够利用这种技术。医院、旅馆都可以使用。与真正的酒店入住卡不同,你可以通过App登记入住,而且你将得到房间的一个数字密匙。”
  但是,所有这些努力还无法达到预期成果的部分原因与美国的技术基础设施有关,而且支付行业的发展在世界上的许多地方还比较落后。然而根据数据统计,即使用户的数量增加,移动支付仍然属于一种小众产品,只占据第二季度借记卡交易的0.6%。
  早在iPhone风靡全球,坐拥众多用户之后,苹果公司就努力发展软件服务方面的各类服务和应用,因为从整个产业的发展趋势来看,仅仅靠产品和硬件已经很难捕获用户。为了让自己的营收不那么单一,为了让自己的生态系统更加完善,苹果公司正在努力提高软件服务的营收,所以我们看到他们不断开设零售店,并加强和整合一些软件服务,同时还在努力积累视频内容服务。
  Bailey在会议上称:“事实上这个支付系统会让人们更喜爱他们的iPhones。这也是为何我们要进行这一推广的原因。”Bailey称,除了使用Apple Pay取代信用卡等物品之外,过境签证的数字化也是苹果公司感兴趣的东西。这也是为何现在全世界的12座大城市可以使用苹果钱包的支付技术来过境的原因。
  此外,美国的沃尔格林连锁药店也创建了一个整合了Apple Pay的忠诚计划。在美国一些大型职业棒球联赛场馆,你也能够使用Apple Pay来实现优惠购。美国部分高校也开始制作具备苹果钱包功能的学生卡。
  不过,虽然Apple Pay已经进入国内市场,但是跟支付宝、微信相比,苹果的存在感少之又少,当然“水土不服”的原因很多,主要有以下几点:
  虽然Apple Pay与支付宝、微信支付都是移动电子支付,但其实两者之间是有本质上的区别,支付宝、微信支付都是依托于产生于日本的二维码,热用于国内,它们都基于二维码而产生的支付方式。而Apple Pay也能手机使用,但它是基于NFC功能而实现的支付方式,这两种有差别。
  正因为支付原理的不同,进而产生了不同的效果,支付宝、微信支付只需要二维码就能实现支付,不管纸质还是电子都能很方便使用,只要想要使用,每个国人都能使用。但苹果iPhone手机的Apple Pay的限制太大了,必需要POS机才能实现Apple Pay功能,这样的使用成本相对较高,进而阻碍了它的发展。
  POS机安装、改造成本较高。Apple Pay需要闪付功能POS机受理,目前全国支持近场支付的POS机约有600万左右,改造速度在稳步推进,但是相比遍地开花的二维码低成本的推广,改造一部POS机大约需要300元,一部新的POS机低标准产品价格约600元,成本高出许多。如何说服商铺花成本安装或更新POS机设备也是一个不小的挑战,尤其相比几乎“零成本”的二维码而言。
  另外,Apple Pay进入到中国的时间其实很晚,当它来到中国的时候,支付宝、微信支付都差不多占据了国内大部分市场,想要分一杯羹显然是很难的。但是,移动支付正在快速增长。事实上,通过移动钱包进行的借记卡交易已经实现了同比75%的增长。银行预计将通过更快的付款和提升消费者体验,来促使消费者越来越多的使用移动钱包。移动钱包将仍然是发行者提升卡片使用率的一种重要策略。

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