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电子商务中心:双11全网交易额2539.7亿 同比增超45%
作者:徐瀚文 作者单位:中国新闻网 所属类别: 2017-11-16 22:03:03 浏览:34

新零售助电商发力双112017双11全网交易额达2539.7亿元

  图为2016-2017年京东、天猫“双11”期间交易额。中国电子商务研究中心供图

  中新网杭州11月16日电(徐瀚文)11月16日,国内知名电商、互联网+智库――中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2017年“双11”电商平台大促评测报告》。报告重点调查跟踪了包括京东、天猫、苏宁易购等在内的国内知名电商平台后,据星图数据监测显示,2017“双11”期间全网交易额达到了2539.7亿元(人民币,下同),同比增长超45%。

  历年“双11”天猫的销售额在报告中全盘托出:2013年“双11”天猫交易额达到了362亿元,同比增长90%;2014年“双11”天猫交易额为571亿元,同比增长58%;2015年“双11”天猫交易额为912亿元,同比增长60%;2016年“双11”天猫交易额达到了1207亿元,首次突破了千亿大关,同比增长32%;2017年“双11”天猫交易额达到了1682.7亿元,增长率达到了39%。

  2013至2016年“天猫双11”销售额增长率连年下降,而今年由于“新零售”、分期消费、全球化以及预售的强势加入,使增长率有所回暖,与往年相比增加了7个百分点。

  “新零售”、“无界零售”的试水,对今年的“双11”有着非同寻常的意义。中国电子商务研究中心主任曹磊认为,往常的电商促销活动多是由电商平台和商家自上而下推动,目的在于强化用户体验。但在当前情况下,随着电商拓展线下举措变得常态化,线上线下联手促销目的更多在于收集消费数据,从而帮助商家对产品进行细化定位,寻找市场需求点进行精准营销,把握核心目标用户。

  再把目光转移到另一家电商巨头京东。京东在2017年“双11”期间(11月1日至11月11日,以下同)交易额达到1271亿元,同比增长超过50%;2016年“双11”京东交易额达到了847亿元,同比增长60%。2017年“双11”期间,京东累计售出商品7.35亿件;2017年双11当日,销售额约为543.75亿元;今年“双11”期间,京东销售额已超今年“6・18”期间18天的总额;2017年11月11日当天,京东物流已将85%的订单出库;截至2017年11点15分,京东全国仓库发货量超去年“双11”全天。

  2016至2017年,京东“双11”的促销季概念逐步为消费者接受,增长率连年保持高位,虽说在交易额方面还是略逊于天猫,但是从交易额增长率上来看远超天猫,不断抢占“双11”期间的零售市场。

  对于本次“双11”大促的战报数据,曹磊指出,今年“双11”在电子商务发展进程中具有重大意义。透视今年“双11”业绩背后,几乎所有电商平台均在零售变革上大做文章。无论是京东的“无界零售”、阿里的“新零售”,还是苏宁的“智慧零售”,都对“双11”大促的形态进行了重构。

  “从总量来说,今年全网销售额达到2539.7亿元,增长45%以上,尤其是以京东、天猫两家电商‘第一梯队’平台遥遥领先,无论是日销量、还是订单量、包裹量等各项核心指标,都在短时间内突破历年最高销售额,进一步证明中国电子商务平台的强劲实力,中国的消费者购买力仍然非常大。”曹磊说。

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