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A轮6亿美元融资后估值超百亿元,看独角兽体育企业苏宁体育崛起之路
作者:邓传林 作者单位:满天星 所属类别: 2018-07-20 09:32:11 浏览:1167
  7月19日,苏宁体育与阿里大文娱宣布达成战略合作,完成A轮融资,此次融资金额高达6亿美元,由高盛和阿里巴巴领头,恒大、商汤科技等跟投,苏宁体育本轮融资后估值超过百亿元,成为体育界继阿里体育之后的又一独角兽体育企业。苏宁体育成立于2016年5月,短短两年多的时间成长为体育界的独角兽,本文将透过苏宁体育的成长足迹探索其快速崛起的奥秘。
  一、发力多个体育领域,致力于打造体育全产业链生态圈
  目前,苏宁体育业务主要包括体育俱乐部运营管理、体育传媒、青少年足球培训、体育赛事版权经营、体育零售、体育赛事运营、体育赞助、体育智能设备等,涉足大部分体育领域,同时,苏宁体育旗下拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部和江苏苏宁女子足球俱乐部三大足球俱乐部。未来,苏宁体育将继续深耕体育行业,打造体育全产业链生态圈。
  二、通过投资并购及对外合作迅速布局体育市场
  自2013年起,苏宁便通过投资并购开始布局体育市场,先后收购了PPTV(2.5亿元美元,44%股权)、江苏国信舜天足球俱乐部(5.23亿元)及国际米兰俱乐部(2.7亿欧元,70%股权),并投资了懂球帝、创冰科技等体育初创型公司。同时,苏宁体育不断加强对外合作,2017年,苏宁体育与龙江体育与签署合作协议,龙江体育“舒莱狮”成为苏宁青训的官方足球装备品牌;2018年,苏宁体育旗下PP体育分别与体坛传媒、新华社达、咪咕视频达成战略合作,共同在体育赛事直播、内容制作等领域进行深入合作,并与7月19日宣布与阿里巴巴进行战略合作,双方将基于优酷及PPTV两大平台围绕体育内容开展合作。
  表1  近年来苏宁体育领域投融资及并购事件
  三、拿下多个头部体育IP,稳坐体育赛事直播第一把交椅
  自2015年8月苏宁体育以2.5亿欧元的天价拿下2015-2020年共5个赛季西甲联赛中国地区独家全媒体版权之后,其争夺体育IP的步伐不断加快,随后又获得了2019-2022年共3个赛季英超联赛中国内地及澳门地区独家全媒体版权、德甲联赛2018-2023年共5个赛季的独家全媒体版权等多个重量级赛事版权。截止到目前,苏宁体育旗下PPTV已经集齐了六大联赛(英超、西甲、德甲、意甲、法甲欧洲五大联赛及中超),以及亚冠、俄超、欧冠、WWE等多个国内外重大体育赛事,将国内90%左右的体育赛事直播权收入囊中,PPTV已成为国内重要的互联网体育内容平台。
  表2  近年来苏宁获得的体育赛事直播版权
  四、借助新零售模式,打通体育资源变现渠道
  一方面,苏宁体育依托苏宁易购电商平台、苏宁体育APP等拓展线上体育营销渠道,另一方面,通过建立线下体育旗舰店将众多体育IP资源进行变现,2017年12月,苏宁体育首家旗舰店在南京成立,该店集VR黑科技、常规体育用品以及世界杯吉祥物、球星签名球衣等体育IP衍生品于一体,成为苏宁体育探索体育新零售的集大成者。新零售模式将成为苏宁体育全面打通体育产业链条的重要举措,且苏宁体育声称到2020年将建立152家体育连锁旗舰店,通过线上与线下一体化发展,为顾客带来智能化、无缝化的消费体验,打造属于自己的体育产业生态圈。

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