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手机销量百万,曾比肩小米的手机品牌为何倒下?

发布时间: 2017-09-14 09:31     来源: 搜狐

因开创了多项手机众筹记录而名噪临时的大可乐手机,在2016年3月正式倒闭了。

大可乐母公司创建于2012年6月,第一款手机则发布于同年11月,制止倒闭前,大可乐共推出了大可乐手机、大可乐-春、小可乐、大可乐L1、大可乐2s、大可乐2x、大可乐2和大可乐3等8款产品。平均手机售价在1000元以下。

大可乐手机并不是一二线的手机品牌,但在互联网手机浪潮中却占据一席职位地方,也曾引起不少风口浪尖的热议。

该公司早期的产品都采取了类似小米“高性价比”,“饥饿营销”等本事,并且在产品表面计划上,以模仿市场主流的,受欢迎的旗舰品牌为主。

大可乐手机作为前互联网高管丁秀洪自主创业后推出的第一款产品,自发布以来便依附其999元1G双核以及2款定制可乐ROM的超高性价比,开创了国产5寸巨屏手机市场新格局。

这个异军突起的全新互联网手机品牌,更依附其超高的性价比和创新的互联网体验,自2012年11月5日正式颁布,短短几个月的时间,销量已超30万台。

2012年11月15日,大可乐手机在官网和苏宁易购同步开卖,官网3万台仅历时39分钟11秒便贩卖一空。

2012年12月25日在苏宁易购圣诞节的“百万商品0元购”活动中,大可乐手机全面高出三星、苹果,成为当日的贩卖冠军,荣获“苏宁易购圣诞大促手机销量冠军”的称谓。

如2015年初,大可乐3手机在京东的众筹,听凭“一次众筹,终身换新”,大可乐在短短25分钟内筹集1650万元。

在20分钟、10000部、互联网手机革命、众筹、1600万元等热门要害字的发动下,大可乐手机敏捷走红网络。此事在行业内同样有着不少争议,更有媒体将大可乐标榜成革命者。

联网营销方面,大可乐手机也是颇具心得。依附抄袭模仿一线厂商的产品和低价来吸引用户。

如大可乐手机2被网友质疑抄袭三星Note,而大可乐3则和iPhone6极为相似。单凭产品,大可乐手机就能引来不少的争议。

互联网运营模式有着轻资产和低成本的优势,但若只以营销和代价驱动,而马虎粉丝经济、品牌口碑、产风致量以及提供链和渠道方面积累,最终只会渐渐落后于其他厂商。

然而,除了吸人眼球的营销要领,不管是硬件计划大概社区营建,大可乐都乏善可陈,其性价比优势也不甚明显,导致大可乐的销量始终不能再进一步。

营销给大可乐带来了关注,但企业的策划仍然必要强大的根本功。而且仅靠营销得到知名度后,一旦产品、办事出现问题,会在消耗者心中形成较猛烈的反差,给企业带来越发紧张的陵犯,可谓是“墙倒众人推”。

不但是大可乐,小体量的手机厂商的日子险些都快过不下去了。已往单靠跑分、靠营销、靠代价战拉动销量期间已一去不返。对付中小厂商而言,在研发本领、品牌、成本控制、资金气力等方面的劣势会越来越明显。

机行业分析师认为,大可乐手机的倒下并不令人感想意外,类似它这样随着互联网手机观点鼓起而出现的手机品牌并不在少数,然而多数的日子都过得很难。这些手机企业本身不具备很强的研发本领,产品没有什么竞争力,只靠高仿与自制争市场,也没有什么利润空间,乃至是亏本在卖,一旦遭遇行业隆冬,率先倒掉的肯定是这样的企业。

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