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这五年国内智能手机战功赫赫喜大普奔

发布时间: 2015-12-29 10:04     来源: 产业通

  “十二五”马上就要收尾了,这五年每个行业都在日新月异得发展,智能手机行业由蓝海发展为红海,我国国产智能手机手机在海内外的市场份额,战功赫赫。对此赛迪顾问通信产业研究中心总经理刘若飞对记者分析道,“十二五”期间,我国国产智能手机发展势头强劲,在海内外市场都取得了不错的成绩。国产手机占国内手机市场份额从2011年的37%上升至2014年的接近80%,翻了一番。2014年中国市场手机销量排行榜,排名从高往低依次是:小米、三星、联想、苹果、华为、酷派、Vivo、Oppo、中兴,国产品牌占据8席。而国产手机占全球手机市场份额也从2011年的几乎为零跃至2014年的40%,占据了国际市场份额的三分之一以上,尽管三星和苹果仍处于领头羊的位置,但包括联想、华为、中兴、小米等6家中国品牌的手机挤进了全球十大智能手机品牌。
  对于这5年国产智能手机发展变化刘若飞又说到,几年之前,中国手机在市场中一直扮演代工厂和劳动输出的角色,但随着行业的发展和更加透明,国产厂商在这一场博弈中掌握了更多的资源,国产手机在操作系统、硬件、设计等方面都取得了长足的进步,一改之前的被动局面。同时从开源的安卓系统,到上游高通等厂商的完整SOC解决方案,更加透明的行业降低了国产手机厂商的门坎。相似的功能相同的硬件配置,国产厂商利用价格优势打造出更具性价比的产品。对于国际厂商来说,国产厂商变得更加有攻击性,不可小觑。
  随后刘若飞还从技术,品牌,营销三方面具体阐述了,我国智能手机的发展。
  其一,在技术创新方面,目前国内企业已逐步掌握智能手机关键技术,多核应用处理器性能达到国际主流水平,国产元器件进入部分知名品牌的高端产品中,手机显示屏国内自给率达到60%,大大提升了国产手机市场竞争力。技术创新是国产手机成功进军中高端市场的重要原因之一。
  其二,在品牌创新方面,在“小米”横空出世并取得巨大成功后,越来越多中国手机企业开始发力“互联网”手机,荣耀、努比亚、大神等品牌相继问世,以“互联网思维”吸引众多“粉丝”关注。与主品牌相比,这些“互联网”手机产品更具性价比,品牌风格更显个性化。
  其三,在营销创新方面,以小米为代表诸多企业采取基于互联网的营销模式,打破了传统商业的运作范式和竞争规则。小米手机进入手机行业时,iPhone、三星、HTC等智能手机领先品牌在传统渠道、电信渠道上的搏杀早已白热化,新进入者很难找到立足之地。小米手机没有运作实体渠道和终端,而是通过互联网低成本地进行直接销售和互动传播,针对互联网用户特点与热点事件紧密结合,并通过移动社交平台迅速传播影响力,取得了巨大的成功。

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