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东兴证券家电行业事件点评:“6.18”+贸易战推动家电板块升温

发布时间: 2018-06-13 10:08   作者: 郑闵钢   来源: 东兴证券

摘要

电商比重逐年增加,线上促销活动带来家电销量增幅扩大:近年家电销售中线上占比持续升高,2017年冰洗空线上占比均已超过25%。线上销售具有显著地促销活动导向,如2017年两大促销节“6.18”与“11.11”最多四周内空调线上销售额占比高达全年的18.7%。且线上促销拉动消费的规模逐年增大,2017年“6.18”期间空调线上消费额同比大涨97.5%,对比空调全年消费额增长26,4%,“6.18”显著拉动市场,且空间仍非常广阔。鉴于空调、冰箱市场均具有显著季节性规律,春夏为销量高位。由“6.18”第一周数据,

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  事件:继上周家电板块领涨,本周一开盘家电保持上涨势头,截至周一收盘,指数上涨1.27pt,跑赢大盘1.74pt,涨幅达本日所有板块第一。
  电商比重逐年增加,线上促销活动带来家电销量增幅扩大:近年家电销售中线上占比持续升高,2017年冰洗空线上占比均已超过25%。线上销售具有显著地促销活动导向,如2017年两大促销节“6.18”与“11.11”最多四周内空调线上销售额占比高达全年的18.7%。且线上促销拉动消费的规模逐年增大,2017年“6.18”期间空调线上消费额同比大涨97.5%,对比空调全年消费额增长26,4%,“6.18”显著拉动市场,且空间仍非常广阔。鉴于空调、冰箱市场均具有显著季节性规律,春夏为销量高位。由“6.18”第一周数据,空调、电压力锅、电饭煲、电磁炉分别同比上涨21.2%、68%、55%、50%,而最后一周是家电销量的集中爆发期,预期增长规模更大。因此预测今年“6.18”活动对家电市场的拉动作用显著,较同期线上销售额整体可增长40%以上。

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